本报记者 李哲 北京报道
近日，第三方研究机构热云数据、SensorTower发布的《2022全球手游买量白皮书》（以下简称《白皮书》）显示，2022年，全球移动游戏市场收入首次出现同比下滑，手游买量市场整体延续2021下半年以来的低迷态势，并且新游投放占比进一步缩减云鼎神途手游苹果版。
业内人士向《中国经营报》记者表示，在市场承压的背景下，降本增效成为众多游戏公司的共同选择云鼎神途手游苹果版。游戏公司集中力量发力优势领域，注重买量从量变到质变的提升。
买量成本挤压利润空间
《白皮书》显示，从2022年手游买量市场大盘来看，整体基本延续2021年下半年以来的低迷态势，并且新游投放占比进一步缩减云鼎神途手游苹果版。究其原因，除行业政策因素（版号、防沉迷）外，小游戏的强势崛起也是影响因素之一。虽然2022年新游上架数量调减，但整体大盘的投放创意组数量却有一定程度的提升，这也表明国内手游市场中存量游戏的买量，依旧支撑着重要的“戏份儿”。
业内人士告诉记者，“此前，一些互联网公司通过游戏产品获取的流量，再通过其他产品将流量转化为收益云鼎神途手游苹果版。”然而，在当前国内游戏市场用户规模进入存量竞争阶段，买量推广抑或是如何通过低价获得优质用户的成本已经成为游戏公司不可忽视的支出之一。
中国音数协游戏工委、中国游戏产业研究院等机构联合发布的《2022中国移动游戏市场广告营销报告》指出，买量成本上升一方面是由于游戏厂商争抢用户时长红利，过度消耗用户导致流量质量下滑；另一方面是由于大厂加大了对买量的投入，且游戏市场新游逐年增多，流量竞争加剧，使流量成本提升云鼎神途手游苹果版。
记者注意到，吉比特（603444.SH）2022年上半年财报显示，该公司在营收增长5.17%的情况下，净利润下滑23.59%云鼎神途手游苹果版。
从《白皮书》统计的2022年手游投放情况来看，各主要游戏类型分布中，角色扮演类游戏以39.3%的比例位列第一，其后还包括休闲益智类18.6%，网赚类11.5%等云鼎神途手游苹果版。
而在角色扮演类投放创意组数TOP 10榜单中，《一念逍遥》游戏位列头名云鼎神途手游苹果版。
吉比特在2022年上半年财报中提到，公司经营性支出较上年同期增加，其中一方面原因便是当期《一念道遥（大陆版）》宣传费及运营服务费支出较上年同期增加，《一念道遥（港澳台版）》《地下城堡了：魏之诗》《奥比岛：梦想国度》《世界弹射物语》宣传费及运营服务费较上年同期为增量支出云鼎神途手游苹果版。
降本增效成新常态
在2022年的游戏市场中，降本增效被多次提及云鼎神途手游苹果版。
公开信息显示，2022年年底，腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾在内部员工大会上多次提出降本增效，并称其已经不相信买量的故事，腾讯以后任何业务（包括IEG）都不要再跟他提买量的事情，没有意义云鼎神途手游苹果版。
提到降本增效，并非腾讯一家企业在照方抓药云鼎神途手游苹果版。《白皮书》中提到，降本增效趋势明显，视频素材从量变转质变。在投放素材的类型方面，2022年视频素材占比下滑明显，一定程度上表面厂商在寻求降本增效，对创意素材尤其是视频素材不再盲目追求数量和质量。
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伽马数据显示，2022年我国自主研发游戏国内市场实际销售收入2223.77亿元，同比下降了13.07%云鼎神途手游苹果版。自主研发游戏海外市场实际销售收入173.46亿美元，同比下降了3.70%。由此带动了手游买量市场迎来降温，存量博弈特征进一步扩大。
当前，游戏公司在买量方面，正在分化出不同的方式云鼎神途手游苹果版。
一位游戏公司人士告诉记者，“公司会根据产品的特点去对产品的买量推广做相应的调整，有的产品就属于买量型游戏，那么买量对产品周期内的营收就会产生直接影响云鼎神途手游苹果版。公司也会根据实际的营收状况，去做出相应的调整。这样的数据监测往往是比较细致的。比如，公司会根据每一款游戏制定相应的指标，然后根据每一款游戏的营收状况和营销费用情况去做评估，进而做出相应的调整。”
从买量总体构成中，网赚类手游买量依旧强势云鼎神途手游苹果版。《白皮书》中提到，作为依赖买量来获客增长的游戏类型，尽管网赚类手游的产品新增率下滑至第四，且投放总数仅占11.5%，但该品类在投放创意组数TOP 500的产品中占比达到27.8%，仅次于产品量级和素材量级均为第一的角色扮演类游戏，而在日均投放创意组数量TOP 30（新增/非新增游戏）中，网赚类游戏数量超过角色扮演类，排名第一，可见其素材更新量级和频率强度。
而在增效方面，游戏精品化无疑是主线云鼎神途手游苹果版。《白皮书》中提到，中重度化、精品化趋势加强。中重度游戏正成为业内获客抢量的重点抓手，随着各家厂商将研发重心放在中重度产品的打磨完善，国内市场或将迎来精品化游戏浪潮。
海外市场精品化效应显现
2022年，出海是国内游戏公司的主旋律，而在海外市场中，买量成本同样不能忽视云鼎神途手游苹果版。《白皮书》中提到，全球手游买量有所下滑，但仍居近年高位。
《白皮书》显示，2022年全球手游买量市场的增量表现较之前一年略有下滑云鼎神途手游苹果版。尤其下半年，全球新增买量手游的占比持续下降。纵观近几年的走势，虽然全球手游买量市场受疫情红利期的影响逐渐减弱，但市场表现仍处高位。
而在游戏出海的道路上，游戏精品化趋势同样明显云鼎神途手游苹果版。《白皮书》中提到，随着全球游戏都在加大自身的研发投入门槛，全球买量成本攀升也使得市场竞争日益加剧，目前行业正在重视自身的爆款逻辑，马太效应持续加剧，全球玩家都在向高品质的创新游戏聚拢，形成良性的循环。
对此，速途研究院院长丁道师向记者表示，“游戏是传播文化的重要方式，我国历史文化悠久，有着大量的背景和场景可以运用在游戏领域，从而让全世界更加了解中国，而在从游戏大国迈向游戏强国的过程中，核心仍是游戏产品本身云鼎神途手游苹果版。但是我国自主研发的3A大作似乎还没能与当前的市场体量相匹配。”
谈及国内游戏产品在海外市场表现，《白皮书》指出，受全球手游市场普遍下调以及国际错综复杂的局势等因素影响，我国手游出海的火热势头于2022年有所降温云鼎神途手游苹果版。但以《原神》《PUBG MOBILE》为代表的中重度游戏品类表现仍然可圈可点，而在轻度品类游戏出海层面，游戏厂商正在从超休闲赛道寻求多元化的突破。从收入上看，出海手游已在音游、益智解谜、桌游等多个细分品类取得了良好的成绩。
当前，游戏公司在海外市场的买量变得愈加成熟云鼎神途手游苹果版。《白皮书》中提到，美国依然是国内手游出海买量最高的国家。头部厂商对SLG、二次元等为代表的优势品类的把握已经驾轻就熟。而对于中小企业来说，它们的重点会更多地转向相对冷门的品类（如：音乐、桌面游戏等品类），通过玩法融合与题材创新的方式，进行破圈获客。
作为近年来出海热度飙升的拉美以及东南亚市场来说，巴西的买量市场热度已经逐渐赶上其他的成熟市场，而东南亚市场则蹿升至第二位云鼎神途手游苹果版。除我国的休闲游戏厂商在上述国家继续保持着旺盛的买量强度外，2022年下半年全球博弈类游戏在买量上的大放异彩，也同样在新兴市场的手游买量市场中扮演着重要的“起量”角色。
